Qué hace
Publicidad de auspiciantes adentro del shop: pasillo, patio de comidas, perímetro de cajas. Ahí el aviso se ve en la cola, no desde un auto, y por eso el paso es P1,86. Se configura por proyecto: el tamaño lo da el hueco del local.
La vidriera va en su propia hoja y es otro formato y otro público: malla transparente en módulos de 1,00 x 0,50 m o film autoadhesivo, con el aviso visto desde la vereda y también desde adentro. Ahí el tamaño de referencia sí está publicado: el paño 4,00 x 2,00 m, que cierra con dieciséis módulos. Va en Vidriera.
Los LEDs de góndola son el mismo criterio en escala mínima: el aviso aparece en el punto donde se decide la compra, y llevan publicidad de auspiciantes. El módulo chico con el que se arma está publicado en Interior góndola.
Cómo se cobra
Dentro del circuito, no como punto aislado: el interior del local multiplica los impactos por visita porque el público ya está adentro. La tanda es la misma de diez rubros, y el casillero del lugar funciona ahí para la marca del supermarket o del shopping. Vender una pantalla de interior suelta, afuera de un circuito, se evalúa caso por caso y sale más cara.
El año de aviso se paga en cuatro o cinco transferencias, y la última puede ser en mercancía. En interior eso tiene un caso natural: la marca que ya le vende producto al local puede cerrar una parte del aviso con mercancía entregada en los puntos del circuito, valuada por mayor y con tope, no a precio de góndola.
Lo que mide el interior
El interior es donde la medición da para contar personas y no autos: cuántos clientes pasan por el pasillo y por la góndola, y a qué hora. Ese número es el que justifica un aviso de doce meses con creatividad rotando por temporada, y es el que le muestra al local que el aviso le trajo ventas y no solamente vistas. Con un aviso de seis meses el que entra es el regional o el local, que puede pausar la inversión y meterse en un circuito chico de su área de ventas.
Ese conteo hoy no existe en ningún local: el sistema de datos está descripto pero no hay una emisión encima que lo alimente.
- Sin medir: tráfico de paso por pasillo y por góndola en el primer interior relevado.
Lo que falta
Cada interior es un proyecto: el tamaño estándar publicado es el de la vidriera, no el de la pantalla de interior, y la potencia de estos formatos se calcula por metro cuadrado de pantalla según el plano. Falta el primer local relevado con medidas propias para publicar ficha, y falta el contador de paso, que es lo que convierte la promesa de medición en un número.
- Sin relevar: el primer interior con medidas propias.